人口紅利造就兒童玩具業廣闊前景
我國兒(er) 童玩具的主要用戶主體(ti) 是14歲以內(nei) 的兒(er) 童朋友，近幾年，由於(yu) 我國從(cong) 獨生子女政策逐步轉變為(wei) 二孩政策，國家層麵明確加大鼓勵生育政策，從(cong) 我國曆史人口發展的數據分析發現，現在適齡生育家庭的父母是正好是我國第三次嬰兒(er) 潮成長而來，所以適合生育的人口正好是出於(yu) 一個(ge) 高峰期，雙重合力推動將帶動未來幾年兒(er) 童人口的爆發式增長。兒(er) 童玩具市場作為(wei) 嬰幼兒(er) 產(chan) 業(ye) 的主流市場將率先從(cong) 中獲得紅利，行業(ye) 發展也因此而進入快速發展期。
在過去的數年裏，國內(nei) 兒(er) 童玩具市場平均增速高達10%，這一增長速度遠遠高於(yu) 全球市場增速水平近三倍，在我國兒(er) 童人口的規模優(you) 勢、消費水平和父母教育理念的更新升級等多重因素的推動之下，中國玩具市場未來的的巨大上升空間，讓國內(nei) 外玩具廠家看到了巨大的行業(ye) 機會(hui) 。但是國內(nei) 外不同品牌玩具對於(yu) 把握市場機會(hui) 的能力還是具有明顯差異的。
一些我們(men) 耳熟能詳的國家玩具巨頭發展出了成熟的盈利模式，其營收主要來源擺脫了生產(chan) 環節的依賴，其核心利潤的獲取邏輯，是基於(yu) 其極具優(you) 勢的市場份額帶動的品牌號召力，銷售規模優(you) 勢，當然還包括了多年建立的銷售渠道優(you) 勢，尤其是研發創新帶來的產(chan) 品附加值。這些都導致了國際玩具巨頭在產(chan) 業(ye) 鏈裏處於(yu) 主導地位，對高端玩具市場起到主導作用。
相比較而言，國內(nei) 玩具製造商長期以低端加工製造甚至代工為(wei) 主營業(ye) 務，為(wei) 國際玩具巨頭進行的貼牌代工生產(chan) 獲得的利潤非常微博而且沒有產(chan) 業(ye) 鏈的話語權。所以國內(nei) 玩具市場想要做大做強，把控產(chan) 業(ye) 鏈的主導權，就要下定決(jue) 心加大研發創新的投入。力爭(zheng) 從(cong) 品質和創意上超於(yu) 國際巨頭，帶動國產(chan) 兒(er) 童玩具品牌能引領行業(ye) 潮流。
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