中國玩具市場增速一枝獨秀
根據最近的新聞報導，中國的出生率於(yu) 2019年跌至最低點。新出生嬰兒(er) 數目為(wei) 1460萬(wan) --從(cong) 2016年的1780萬(wan) 相比，有著明顯下行。2016年是政府開放二胎政策的第一年，而當中二胎子女便占了整體(ti) 出生率的57%。換言之，很明顯中國的年輕夫婦並不想生育小孩！ 事實上，房地產(chan) 價(jia) 格高昂、獨身主義(yi) 抬頭似乎成為(wei) 了中國對付出生率增長的最有效避孕措施。這對嬰兒(er) 用品及玩具行業(ye) 當然不是好兆頭。
然而，中國仍然是玩具業(ye) 增長最快的市場﹙以及最經濟增長最快的市場﹚。為(wei) 甚麽(me) 嬰兒(er) 的數目減少了，但仍然有所增長？事實上，我發現了隱藏在主要指標後麵的秘密--全年平均玩具支出。一項由香港貿發局發表的 研究 發現，中國家長的玩具支出於(yu) 2014年至2018年有顯著增長。這個(ge) 數字於(yu) 中國某些大城市甚至追趕著美國、英國、澳洲等高消費市場。
因此，現在我們(men) 的問題是，如何讓消費者選擇我們(men) 的玩具？嗯，我想人所共知的答案定是市場營銷、品牌推廣和市場定位。它們(men) 在競爭(zheng) 之中扮演重要角色，最終影響購買(mai) 偏好。在網絡上，我們(men) 可以找到來自不同行業(ye) 的大量成功案例。盡管我們(men) 必須留意中國在全國平均消費水平中仍然落後很多，但實際上它卻為(wei) 小型企業(ye) 提供了甚他機會(hui) 。
由於(yu) 中國市場龐大，企業(ye) 隻需獲得一小部分的市場份額，但足以達到巨大的成功。因此，對於(yu) 小型企業(ye) 而言，一個(ge) 走進中國的可行方案便是透過走進農(nong) 村市場開始。
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