玩具業2020開局喜憂錄
經曆了2019年的中美貿易摩擦之後，大家期盼著2020年可以翻盤，但突如其來的新冠肺炎疫情，讓全球經濟來了個(ge) 急刹：中國工廠停工、商店關(guan) 門、部分玩企甚至轉產(chan) 防疫用品。
疫情在歐美爆發後，除了遊戲、拚圖等適合居家玩耍的產(chan) 品銷量不時傳(chuan) 來捷報之外，其他類別產(chan) 品的表現似乎比較疲軟。隨著第一季度過去，全球數據調查公司、各大玩具巨頭陸續公布成績單，全球玩具業(ye) 在2020年的開局居然還不錯。隻是在好消息的背後，也有不少的隱憂。這次，我們(men) 通過大數據，看看疫情對全球玩具業(ye) 的影響。
● 居家隔離期間，娛樂(le) 需求大增
概覽
喜：全球玩具銷售見漲
憂：玩具巨頭收入見跌
根據全球數據調查公司NPD集團最新發布的玩具銷售數據顯示：納入其調查範圍的全球13國在今年第一季度整體(ti) 銷售增長4%。其中，增幅最大的是澳大利亞(ya) （+11%），其他增長的國家還有德國（+8%）、美國（+7.6%）、俄羅斯（+6%）、英國（+2%）和墨西哥（+1%）。其餘(yu) 7個(ge) 國家則錄得了下跌。
對此結果，NPD集團全球玩具行業(ye) 分析師Frédérique Tutt表示，大部分增長源於(yu) 居家隔離新增的娛樂(le) 需求。由於(yu) 大部分地區因為(wei) 抗疫需求，售賣非必需品的商店陸續關(guan) 門，玩具訂單向線上轉移，那些靠近社區，並且可以提供無接觸送貨服務的玩具店反而受益。
目前已經公布第一季度業(ye) 績的三家國際玩具巨頭都表示，銷售雖然增長了，但是全球的收入卻不漲反跌。主要原因在於(yu) 需求並不均衡。下麵我們(men) 就會(hui) 詳細說明。
地區
喜：歐美需求堅挺
憂：新興(xing) 市場疲軟
從(cong) 三大國際玩具巨頭公布的第一季度業(ye) 績數據看見，增長主要集中在歐美地區，也是上文提及的玩具銷售見漲的火車頭，而亞(ya) 太、拉美等新興(xing) 市場表現並不如人意，拖累收入下跌。
亞(ya) 太和拉丁美洲這兩(liang) 大新興(xing) 市場板塊，都比較疲弱，而歐美地區都是所屬公司第一季度表現較好的地區，這和疫情在這兩(liang) 地爆發較晚（3月中下旬，影響相對有限）、且遊戲文化較為(wei) 濃厚有關(guan) 。因為(wei) 宅在家裏的歐美人，最愛買(mai) 來打發時間的玩具產(chan) 品，就是遊戲拚圖。
產(chan) 品
喜：遊戲戶外產(chan) 品領跑
憂：大牌集中小牌艱難
從(cong) 之前的一些零星報道就可以知道，遊戲拚圖類是疫情期間的最大黑馬，緊隨其後的品類是戶外與(yu) 運動玩具。
下麵我們(men) 以英美兩(liang) 國的銷售數據為(wei) 例說明。
在美國，NPD集團的數據就顯示，遊戲拚圖、戶外和運動這兩(liang) 類玩具貢獻了77%的玩具銷售增長額。細分來看，遊戲拚圖類主要是麵向家庭親(qin) 子的桌遊，麵向大人的拚圖和卡牌遊戲；麵向兒(er) 童的遊戲產(chan) 品；戶外和運動方麵，有兒(er) 童溜冰鞋、滑板車和兒(er) 童水池。
在英國，戶外和運動玩具則貢獻了最大比例，主要是由於(yu) 夏天快到了，家長希望孩子可以多運動。但因為(wei) 學校活動停止，於(yu) 是在自家後院進行活動成了時髦。
雖然遊戲戶外產(chan) 品的銷售紅紅火火，但如果以品牌的維度來看，前十大品牌貢獻了19%的銷售增長額，其餘(yu) 所有品牌的增長額貢獻率僅(jin) 僅(jin) 5%。可見銷售主要集中在知名大品牌。新興(xing) 小牌比較艱難。
授權
喜：經典授權依然吃香
憂：後續發展恐難為(wei) 繼
接下來，我們(men) 看看近年表現一直頗為(wei) 堅挺的授權類別。
根據NPD集團的最新數據，增長較快授權品牌依然是榜單常客：迪士尼旗下的"三大吸金王"：冰雪奇緣、星球大戰、漫威，還有一個(ge) 是來自日本的精靈寶可夢。
話雖如此，但迪士尼的日子並不好過。根據其最新發布的財報，衍生品的總體(ti) 收入較去年同期下滑了7.7%，其中衍生品授權的收入少了2%。主要是受到影視作品播映檔期延期影響。和去年同期相比，今年迪士尼的熱門電影比較少，本來應該上映的《花木蘭(lan) 》因疫情被迫改檔，衍生品的授權和銷售都受到了一定影響。
那麽(me) ，獲得授權的玩企狀況又如何？授權品牌收入輕微上升1%。美泰方麵，所獲授權熱度不如孩之寶。手握較受歡迎的玩具總動員4授權，在電影熱度過去之後，產(chan) 品銷售迅速回落。新的授權有小黃人和東(dong) 京奧運會(hui) ，但是都受到疫情影響而延期，產(chan) 品計劃也要進行相應調整，並沒有獲得預期的收益。
受電影延期影響，全球大型角色扮演服飾公司Rubie's宣布，將根據美國破產(chan) 法第11章申請財務重組。據悉，該公司手握迪士尼、漫威、華納、尼克兒(er) 童頻道等多個(ge) 授權，有星球大戰、哈利波特、DC漫畫等係列授權服飾。疫情爆發前，公司購入新鯊魚寶寶等新授權，期望2020賺一筆，但疫情爆發後，一些新推出的係列受電影調檔影響銷售。作為(wei) 應對，該公司裁員75%，卻依然無法緩解資金壓力，最終申請財務重組。
最新消息，全球最大規模的授權展，拉斯維加斯授權展，最終宣布取消。早前曾因為(wei) 疫情從(cong) 5月延期到8月，現在改在6月舉(ju) 辦線上展會(hui) 。這將在一定程度上影響新授權品牌的交易。
展望
種種跡象都表明，真正的考驗在第二季度。因為(wei) 海外疫情爆發在3月中下旬，對第一季度的負麵影響有限。隨著疫情發展，更多商店關(guan) 門，企業(ye) 裁員倒閉，失業(ye) 人數上升。預計第二季度情況將更為(wei) 嚴(yan) 峻。
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