中國玩具產業應對疫情影響和策略
世界玩具市場當前情況較為(wei) 複雜，出現“冰火兩(liang) 重天”局麵。
所謂“冰”，是中國作為(wei) 世界最大的玩具生產(chan) 和出口國，受新冠肺炎疫情(以下簡稱疫情）突然爆發影響，春節後全國玩具生產(chan) 企業(ye) 的經營大多一度停頓，不少加工貿易企業(ye) 的訂單被延遲甚至取消，產(chan) 業(ye) 遇到了前所未有的嚴(yan) 峻局麵，1-4月，全國玩具出口436.9億(yi) 元人民幣，同比下跌高達13.5%，但跌幅已比1-3月的16.1%收窄2.6個(ge) 百分點。
“火”則是：歐美國家作為(wei) 世界玩具主要消費市場，為(wei) 抗防疫情蔓延，意大利、英國、德國、美國等玩具消費大國2月起相繼實施隔離居家令，家長們(men) 為(wei) 使自己和孩子們(men) 的居家生活健康有趣，相應加大了部分玩具購買(mai) ，使得積木、棋類、拚圖、充氣城堡玩具銷售大幅上升，個(ge) 別產(chan) 品的銷售同比有兩(liang) 位數字增長，任天堂的Switch遊戲機甚至因市場缺貨而被黃牛黨(dang) 炒熱。
那麽(me) 歐美國家疫情期間玩具俏銷，能否有助中國玩具製造業(ye) 盡快解決(jue) 訂單減少的困境？綜合各種情況看，作用有限，不可持續，產(chan) 業(ye) 未來形勢相當嚴(yan) 峻。
世界玩具市場需求難以樂(le) 觀
疫情何時結束現在無法預料，不過從(cong) 世界銀行、華爾街研究機構到中國專(zhuan) 家都預計全球經濟將受嚴(yan) 重衝(chong) 擊，有分歧的隻是：世界經濟究竟是就此陷入長期衰退，進入大蕭條？還是在各國政府一係列強力刺激措施下隨疫情消退逐步好起來。就玩具業(ye) 而言，產(chan) 業(ye) 將麵對以下情況：
▌市場需求很可能陷入衰退。
玩具消費與(yu) 家庭收入息息相關(guan) ，世界銀行的報告認為(wei) ：新冠疫情將導致東(dong) 亞(ya) 太平洋地區國家的經濟增長大幅放緩，令數百萬(wan) 人陷入貧困。而經濟發達體(ti) 歐美國家的情況也好不到那裏，5月中旬美國實際失業(ye) 率已達20%；按世界谘詢巨頭麥肯錫估計：歐盟27國的失業(ye) 率在2020年將達到峰值7.6％，到明年第四季度才能恢複到危機前的水平。如此惡劣的就業(ye) 形勢，勢必影響家庭經濟收入而減少玩具消費，也許正因如此，雖然按慣例產(chan) 品好銷過後需要及時補貨，但不少玩具銷售商仍延遲甚至取消已經給玩具生產(chan) 企業(ye) 的訂單，據《全球玩具新聞》（global toynews)3月市場調查，受訪玩具公司取消工廠訂單的比例達59.1%，這反映出銷售商對未來市場信心嚴(yan) 重不足。
▌疫情期部分玩具零售旺銷市況難以持續。
歐美玩具市場一季度部分玩具旺銷的主因是居家隔離令促使家長們(men) 加大玩具消費，隨著隔離令逐步取消，這樣的消費動能將會(hui) 遞減。更要警惕的是：居家令的實施明顯會(hui) 減少部分家庭收入，這很有可能造成人們(men) 下半年玩具消費減少。典型事例是2018年美國玩具反鬥城破產(chan) 甩賣產(chan) 品後，2019年美國玩具銷售同比下降2%。
國內(nei) 玩具市場複蘇較為(wei) 緩慢
受疫情突然爆發影響，國內(nei) 玩具市場銷售春節期間按下“暫停鍵”後，遲遲未恢複正常，時至5月中下旬，作為(wei) 玩具銷售重要環節的批發市場、校園周邊店等，從(cong) 北京到廣州大多數地方還未完全正常營業(ye) 。六一兒(er) 童節曆來是商家促銷的黃金時段，但至今市麵上玩具促銷活動不多，市道總體(ti) 較為(wei) 冷清。
▌疫情促成了玩具網上銷售快速增長。
疫情期間多地城市實施“突發公共衛生事件一級應急響應”，人們(men) 居家隔離，網絡成為(wei) 與(yu) 外界聯係的主要渠道，不少家庭為(wei) 使孩子安心居家往往會(hui) 在網上購買(mai) 玩具，使得積木拚插類玩具、玩偶、童車等產(chan) 品在電商平台上較為(wei) 俏銷，今年一季度，“淘寶”、“天貓”、“京東(dong) ”此類產(chan) 品銷售都有不錯增長，“京東(dong) ”更得益於(yu) 其自身有較強的產(chan) 品投送能力，銷售同比上升55.2%。
▌傳(chuan) 統普通玩具似乎更好賣。
為(wei) 加大產(chan) 品附加值，一些玩具企業(ye) 往往刻意把高新科技如遙控、語音等技術植入產(chan) 品，不過就目前市況看，消費者看來更注重產(chan) 品的新穎有趣、產(chan) 品的性價(jia) 比，仔細研究各大電商平台的銷售情況，如“電動魚”因創意十足價(jia) 格親(qin) 民成為(wei) 爆款產(chan) 品、泡泡相機今年仍然很好賣、毛絨玩具盡管沒有多少創意但不少產(chan) 品因造型逼真可愛仍大受消費者青睞，這樣的產(chan) 品月銷量遠遠高於(yu) 科技含量高的機器人和遙控飛機等高科技玩具；注重教育功能的steam玩具，雖然很受業(ye) 內(nei) 人士看好，但目前似乎也未能廣受消費者認知，產(chan) 品銷量並不突出。
應對策略
疫情目前仍在全球肆虐，一些不懷好意的政客正千方百計抹黑中國，美國甚至以國家之力遏製華為(wei) 等中國高新技術企業(ye) 的發展，未來世界經濟秩序、產(chan) 品供求關(guan) 係很有可能因疫情而加速改變，有人甚至認為(wei) 會(hui) 出現行業(ye) 洗牌。如何應對這嚴(yan) 峻情況，以下建議值得企業(ye) 思考：
▌“口紅效應”也許能成為(wei) 市場增長點。
盡管疫情令大多家庭的收入減少，但人們(men) 仍會(hui) 有強烈的消費娛樂(le) 欲望，會(hui) 轉而購買(mai) 比較廉價(jia) 的奢侈品，專(zhuan) 家把這稱之為(wei) “口紅效應”，2008年世界經濟危機時，pockets toy（口袋玩具）因小朋友自己口袋裏的零錢便能購買(mai) 而暢銷一時。玩具是創意產(chan) 品，產(chan) 品新奇有趣便能刺激購買(mai) 欲望，所以，積極研發價(jia) 廉物美的新產(chan) 品，滿足人們(men) 特別是小孩子的娛樂(le) 需求，即使經濟下行相信產(chan) 品仍會(hui) 大有市場。
▌產(chan) 品市場銷售渠道在加速變化。
疫情期間居家隔離助長了人們(men) 在網上購物的行為(wei) ，1-4月，全國實物商品網上零售額同比增長8.6%，增速比1-3月份加快2.7%；實物商品網上零售額占社會(hui) 消費品零售總額比重為(wei) 24.1%，比上年同期提高5.5個(ge) 百分點。實際上，受疫情影響實體(ti) 店的銷售受到嚴(yan) 重衝(chong) 擊，不少企業(ye) 積極嚐試網絡直播帶貨、社群賣貨等新的營銷模式，力求線下市場、線上市場、社群市場發展互補，新的市場營銷格局正在形成，企業(ye) 宜根據這樣的市場結構變化，積極打造全渠道營銷模式。
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